Eine Studie an englischen und chinesischen Probanden hat ergeben, dass es deutliche geschlechtsspezifische Farbpräferenzen gibt. Frauen bevorzugen Rottöne, Männer meiden diese. Aber auch kulturelle Unterschiede wurden festgestellt: Chinesinnen tendieren stärker zu Rot, das in China als Glücksfarbe gilt.